构建四位一体品牌矩阵 德阳深耕“三星堆+”赋能国际旅游城市建设｜文旅局长说

6月17日，四川省委十二届七次全会举行。省委以全会的形式对文化旅游深度融合发展作出专门部署。根据全会精神(quánhuìjīngshén)，四川将以“锦绣天府·安逸四川”的响亮口号，擘画“诗和(hé)远方”美好(měihǎo)图景。 省委十二届七次全会分组讨论时，德阳市委书记刘光强提出，将加快建设三星堆生态旅游区等重点旅游项目(xiàngmù)，既有“古蜀厚重”又有“人间烟火”，不断满足游客(yóukè)多元化多层次复合型的(de)文旅需求。 德阳作为古蜀文化名城，坐拥三星堆这样的“超级IP”，德阳将(jiāng)如何走出彰显巴蜀魅力的文旅深度融合之路？对此，6月18日(rì)，封面新闻记者(xīnwénjìzhě)采访德阳市文化广播电视和旅游局局长何学军。 德阳夜景(yèjǐng)（图源：德阳市委宣传部） “全会专题研究推进文化和旅游(lǚyóu)深度融合发展、做大(dà)做强文化旅游业工作，对全省文化和旅游发展赋予了更(gèng)大的(de)使命和任务。”何学军表示，同时也寄予了更高的期望和要求，吹响了发展的“冲锋号”、发出了奋进的“动员令”，擘画了奋斗的“作战图”。 据何学军介绍，德阳于2022年(nián)提出文旅战略(zhànlüè)，明确了建设(jiànshè)古蜀文化名城、天府后花园和成渝研学旅行高地目标。这次省委十二届七次全会又赋予德阳建设国际旅游城市新使命。 何学军表示，德阳将深入实施文旅争先(zhēngxiān)战略，以“三星堆+”为(wèi)依托发展全域旅游，努力构建“古蜀文化溯源、天府生态休闲、成渝(chéngyú)研学实践、国际旅游目的地”四位一体品牌(pǐnpái)矩阵，为全省建设世界重要旅游目的地贡献更多德阳文旅力量。 近年来，德阳大力建设“十大文旅项目”，其中意义最为重大、最有(zuìyǒu)标志性(biāozhìxìng)的(de)是三星堆文化旅游发展区项目和龙门之巅国际旅游度假区两个项目。 龙门之巅(zhīdiān)国际旅游度假区（图源：什邡市委宣传部） 三星堆(sānxīngduī)文化旅游发展(fāzhǎn)区以毗邻(pílín)的鸭子河、三星堆博物馆及三星堆国家考古遗址公园为本底，以三星堆文化为核心，正着力打造文化体验、文化演艺、主题(zhǔtí)游乐、文化创意、购物娱乐、度假休闲、商务会议等功能(gōngnéng)于一体的大型主题文化旅游区，规划投资约130亿元，其首开区（停车场）已于2024年国庆试运营。 三星堆博物馆(bówùguǎn)（图源：三星堆博物馆） 龙门之巅国际旅游度假区包含了(le)芳香国际旅游度假区、国际文博艺术山谷等9大(dà)(dà)核心引擎项目，大柏林理学文化主题公园、天鹅林场国际徒步公园等16个特色支撑项目，计划总投资超400亿元，已完成(wánchéng)实际投资20.25亿元。 “我们在文旅(wénlǚ)项目建设中，特别注重从文化(wénhuà)的‘挖掘(wājué)—转化—活化’三方面精准发力。”何学军谈到，一方面是深挖文化基因，夯实(hāngshí)融合根基。在项目建设前，深挖德阳古蜀文化、三国文化、德孝文化等特色资源，厘清文化脉络与精神内核，为(wèi)文旅项目规划设计提供精准依据。 另一方面则是创新转化形式，强化文化表达，避免简单复制文化符号，而是提取核心元素进行创造性转化。比如，三星堆文旅项目通过结合数字技术复原(fùyuán)祭祀场景(chǎngjǐng)，打造沉浸式考古体验馆，提升游客参与度(cānyùdù)，让静态文化“活起来(qǐlái)”。龙门之巅国际(guójì)旅游度假区中的(de)茶仙谷微度假区项目围绕赵坡茶文化，布局赵坡茶博园、赵坡传习所、赵坡故居等，促进产旅一体化发展，让千年茶香“醒过来”。 中(zhōng)江挂面村（图源：中江县委宣传部） 此外还有推动活化利用，实现长效共生。德阳鼓励本地居民、非遗(fēiyí)代表性传承人等参与项目(xiàngmù)建设，将当地传统文化(wénhuà)、技艺等景区业态，开发多元化的“地道”文旅(wénlǚ)产品，实现文旅项目与在地文化“双向赋能”。